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家具行業告別“大同”時代

    家具業已告別“大同”時代,企業明確市場定位

    目前,隨著年輕消費群體的進一步崛起,對于家具行業而言,其將引領著一種新的家具購物風尚,比如說家具產品趨向、家具購物渠道選擇等方面。但是不得不關注的是貧富差距的兩極分化也在加強,家具企業更需根據不同的目標消費群體確定自身的產品定位。

    市場分化愈加明顯

    年輕消費群體的崛起,引領了家具業的新風尚,但隨著年輕消費群體逐步地占領市場,家具市場上的兩極分化也愈發明顯。 現在,社會上不得不面對的一個現實就是富二代與窮二代正成為社會構建的兩大主要群體。體現在家具市場上,就是兩極分化更加明顯。而且,隨著社會進程的加速,家具市場上消費群的劃分只會越來越大。 由于改革開放后,經濟貧乏,人們的生活水平基本在同一水平線上。現在的富一代雖然躋身上層社會,但都經歷過艱難的創業。在初期與窮一代毫無差別,所以,當時的家具市場沒有像現今有明確的市場劃分,而且,由于各個消費者的經濟水平差距不大,家具市場可以說是“天下大同”。

    兩極化的市場趨勢

    家具企業需明確定位需求 但富二代與窮二代不同,富二代沒有經歷過富一代創業的艱辛,從小生活環境優越,他們對家具的要求必須是高端、大氣、上檔次,不僅是要體現自己的社會地位,更是生活環境的熏陶所致。相對的,窮二代雖然屬于年輕一代的消費者,可是受經濟的制約,即便向往更高檔的家具,但還是要以實際需要為購買標準。而且,窮二代由于家庭環境的原因,對家具的鑒賞力必然不及富二代。經濟以及人文熏陶的不足,使得窮二代只能對高檔家具望而遠之。 加上社會階層固化的原因,導致“富者越富,窮著越窮”,家具市場即便想“中庸”,也難以避免不被分化。

    所以,隨著年輕消費者逐漸成為家具市場的主流,家具市場的兩極化必將加重。現在,家具企業所要做的,是在市場兩極化還未定型之際,給自己明確的市場定位,為未來的發展打下基礎。

添加時間:2014-09-05 09:20
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